Får du reklam hemma, trots att du tackar nej till det på dörren eller brevlådan? Då har du förmodligen drabbats av ADR.
ADR är ingen farlig åkomma, utan adresserad direktreklam (även om det kan jämföras med en åkomma). Det är en lite speciell direktreklam som, tack vare att den är adresserad, tar sig förbi våra (och alla andra) skyltar som tackar nej till reklam.
Hur hamnar adressen på direktreklamen då?
Företagen som skickar ADR får sina adresser från lite olika källor. I vissa fall skickar de reklam till befintliga kunder, men många gånger köper de adresserna från ett adressregister. Det finns många olika adressregister i Sverige och det största av dem alla är SPAR (Statens personadressregister).
SPAR innehåller alla personer som är folkbokförda i Sverige, både svenska och icke svenska medborgare. Det är ett register som hanteras av Skatteverket och som uppdateras dagligen mot vår folkbokföring. Andra vanliga adressregister är körkortsregistret och bilregistret. I flera adressregister kan man, utöver adressuppgifter, även få information om inkomst, bostadsområden m.m.
Men hur gör man för att slippa ADR?
Även om det finns många olika adressregister så finns det en samlad organisation för alla företag som arbetar med direktreklam (eller direktmarknadsföring rent generellt) och den heter Swedma. Förutom att de arrangerar seminarer, utbildningar och skapar debatter samt arbetar med lobbying (för direktmarknadsföringen) så har de även ett spärregister för adresserad direktreklam – NIX Adresserat. Alla företag som är medlemmar i Swedma måste följa detta spärregister, precis som med NIX Telefon (som stoppar telefonsäljare).
SPAR har likaså en reklamspärr för adresserad direktreklam. Den gäller för alla företag som hämtar adresser från dem (oavsett om de är med i Swedma eller inte) och eftersom adresserna från SPAR inte får användas (för direktmarknadsföring) längre än 3 månader så är deras spärr väldigt effektiv.
Med en reklamspärr i NIX Adresserat och SPAR slipper man praktiskt taget all adresserad direktreklam här i Sverige. Undantaget detta är reklam från företag man har en relation till (man är kund hos). De behöver man kontakta separat för att tacka nej till deras reklam.
Så, hur gör man för få dessa reklamspärrar?
Historiskt sett har man varit tvungen att anmäla sig skriftligen, med brev, till både NIX Adresserat och SPAR:s reklamspärr. Det har varit en rätt så omständig process, så enbart ett fåtal svenskar har en reklamspärr för adresserad direktreklam (till skillnad från den oadresserade direktreklamen, som många tackar nej till).
Men tack vare en väldigt trevlig lagändring, som trädde i kraft vid det senaste årsskiftet, så är det numera tillåtet att synkronisera reklamspärren i SPAR med andra spärregister (såsom NIX Adresserat). Med lite hjälp på traven (vi har haft en lång dialog med dem) så har både Swedma och Skatteverket utlovat en sådan synkronisering.
Exakt när synkroniseringen införs är inte klart än, men det ligger i både Swedmas och Skatteverkets intresse att det sker så snart som möjligt. Dessutom kommer synkroniseringen att ske retroaktivt (enligt Skatteverket), vilket innebär att det redan nu är möjligt att uttrycka önskemål om detta (som då införs när synkroniseringen är införd).
Tycker du fortfarande det är krångligt?
Inga problem. Bli medlem hos oss så kan du använda vår funktion för att tacka nej till den adresserade direktreklamen. Allt du behöver göra är att klicka på en knapp, så sköter vi resten.