Om man ska tro en rapport som analysföretaget Borrell Associates gick ut med för en vecka sedan så kommer den pappersbaserade direktreklamen att minska med nästan 40 % de närmaste 5 åren. I USA beräknas den årliga omsättningen för pappersreklamen att minska från $49.7 miljarder under 2008 till $29.8 miljarder under 2013.
Rapporten beskriver direktreklamen som ”det största och minst lästa tryckta mediet”. Den säger även att ”direktreklamen befinner sig i en kraftigt nedåtgående spiral, som den aldrig kommer återhämta sig från”.
Digitala alternativ (såsom e-post och annonser på nätet) förutspås ersätta den pappersbaserade direktreklamen. Redan idag är e-postreklam större än den pappersreklamen, mycket tack vare lägre kostnader. De närmaste åren kommer den både bli mer effektiv och bättre anpassad för mottagarna (läs: bli mindre spam-aktigt).
Det här är en väldigt positiv nyhet för oss, som förespråkar digitala alternativ framför traditionell direktreklam.
Men hur känner du inför detta? Vilken typ av digital reklam skulle du vara intresserad av? Är e-postreklam alltid av ondo? Är det ok med reklam via SMS?
Kommentera gärna fritt här.
Ps, tack till Björn Sennbrink för tipset om denna rapport!