Även om Sverige många gånger är ett föregångsland vad det gäller miljövänlighet och medvetenhet så är vi långt från ensamma om att inse hur miljöfarlig direktreklamen är. I USA finns det flera initiativ som arbetar för att stoppa direktreklamen. Och som vanligt när det gäller USA, så sker det i en avsevärt större skala.
Till en början så heter direktreklam inte direct commercial, eller något liknande, i USA. Det heter junk mail och det gillar vi skarpt. Junk mail, eller skräppost, är trots allt vad direktreklamen egentligen är. Det skräpar ner i naturen och innehåller, många gånger, bara skräp.
I USA finns det, precis som här i Sverige, ett register där man kan anmäla sig om man inte vill bli kontaktad av telefonförsäljare. En privat organisation, som heter Do Not Mail, har sedan en tid tillbaka försökt få till ett NIX-register för pappersbaserad direktreklam (precis som oss).
Do Not Mail har startat en namninsamling för det här registret, där de nu har fått in över 100 000 underskrifter. På deras hemsida kan man bl a kan beställa kampanj-toolkits (en uppsättning hjälpmedel), för att hjälpa dem att få igenom det här registret.
En av de mest intressanta sakerna på deras hemsida är dock deras information och statistik över direktreklamen i USA.
- Direktreklamen i USA uppgår till otroliga 100 miljarder enheter (brev, blad osv) varje år.
- Utsläppen från den direktreklamen motsvarar utsläpp från över 9 miljoner bilar. Eller 11 kolkraftverk. Eller 85 000 internationella flygturer med Boeing 747. Eller uppvärmningen av nästan 13 miljoner hem.
- Varje år avverkas över 100 miljoner träd, för att producera deras direktreklam. Träden importeras bl a från Sydamerika, norra Europa och Ryssland samt Kanada. Du kan läsa mer på vår hemsida om direktreklamens inverkan på träden.
- 34 % av alla amerikaner – ungefär 100 miljoner människor – saknar dessutom enkel tillgång till återvinningsstationer. Det gör att uppskattningsvis 44 % av all deras direktreklam hamnar direkt på tippen.
Det är både fascinerande och skrämmande att se hur direktreklamen, eller skräpposten, fungerar i USA. Tack och lov så arbetar människor även där för att stoppa pappersreklamen. Vi hoppas verkligen det går bra för dem och önskar dem lycka till!
Avslutningsvis kan vi passa på och visa en liten skön video som Do Not Mail har gjort. Den visar på ett väldigt tydligt och påtagligt sätt hur direktreklamen fungerar i USA. Vi kanske skulle följa deras exempel – klä upp oss i direktreklam och springa runt på stan? 