Så här kan man också göra för att slippa pappersreklam

Jo, man kan anmäla det till DM-nämnden.

Det är en etisk nämnd för direktmarknadsföring, som hanteras av branschorganisationen för reklamföretag – Swedma. De granskar sådana här anmälningar och kommer med utlåtanden och rekommendationer till företagen som missköter sig (de utfärdar dock inte viten).

Enligt Ekot är det allt fler som anmäler reklam i Sverige. Förra året fick DM-nämnden in 636 anmälningar, mot 371 året före. Merparten rör telefonsäljare, men många handlar även om direktreklam. På DM-nämndens hemsida finns en lista med de senaste uttalandena.

Hur gör man då en anmälan, om t ex oadresserad direktreklam, trots skylt på dörren/brevlådan, hos DM-nämnden? Det räcker faktiskt med att skicka e-post till info@dm-namnden.org med följande uppgifter:

- Anmälarens namn och adress
- Vilken åtgärd det rör sig om (t ex oadresserad direktreklam)
- Datum för åtgärden
- Vilket företag som anmälningen riktar sig mot
- Uppgift om det fanns en Nej Tack-skylt vid brevinkastet
- En kopia (eller original) av reklamen
- Texten på och storleken av skylten (om det fanns flera skyltar gäller det alla skyltarna)

Det går även att skicka in anmälningar via brev eller fax. Mer information om det hittar du här.

Nu har vi nämligen även spärrar för direktreklam från följande företag:

• Bonnier tidskrifter
• Coop/Medmera
• Discshop
• Skånska Byggvaror
• Miljonlotteriet
• Fyrklövern
• Damm förlag
• Timarco

Om du är kund till/medlem hos något av dessa företag så kan du enkelt, som medlem på Reklamfritt.se, anmäla en reklamspärr på vår hemsida, under Medlem > Reklamspärrar.

Reklamspärrarna har kommit till efter förslag från våra medlemmar. Om du får pappersreklam från ett företag som du är kund till, lämna då gärna en kommentar, skicka e-post till info@reklamfritt.se eller anmäl det på Reklamfritt.se, under Medlem > Anmäl reklam.

Vi har sedan tidigare även reklamspärrar för Eniro (telefonkatalogen), Postkodlotteriet, Ellos, Halens, La Redoute, Lindex, Hennes & Mauritz, Åhléns, Dell och Stadium.

Som vi har berättat tidigare så ökar den pappersbaserade direktreklamen lavinartat. Mängden pappersreklam har mer än fördubblats sedan 1989 (från 20 kg till 48 kg) och med nya regler för SPAR (Statens Person- och Adressregister) så är risken stor att vi kommer få en explosiv ökning av adresserad direktreklam nästa år.

På samma sätt som e-postreklam, eller spam, är reglerat i lag (man får bara skicka det till mottagare som tackar ja) så vill (V) i Västerås att direktreklamen ska regleras. Deras förslag, eller motion, gäller först och främst Västerås men i förlängningen vill de få upp detta på en nationell nivå.

– Det finns alltså all anledning att verka för att marknadsföringslagen ändras så att oadresserad reklam bara delas ut till de hushåll som aktivt ber om det. Detta är ingen kommunal beslutsfråga utan något för vår riksdag att behandla. Därför hoppas vi att våra riksdagsmän och kvinnor är så miljömedvetna att de åter tar tag i denna fråga, säger Per Lithammer, oppositionsråd (V).

Rent konkret så har (V) föreslagit ett utskick till alla hushåll i Västerås, med information om direktreklamens miljö- och klimatpåverkan. I utskicket ska det även bifogas två etiketter, en som det står ja till reklam på och en som det står nej tack till reklam på.

Tanken är att detta ska leda till en större eftertanke och diskussioner runt om i hushållen. Det kan i sin tur leda till såväl en opinion mot pappersreklamen och en uppdaterad lagstiftning.

Vi tycker det här är jättebra. Det senaste året har vi kämpat för att visa hur miljön påverkas av direktreklamen – med 200 000 ton reklam/år, hundratusentals ton koldioxidutsläpp, den omfattande globala skogsavverkningen samt de närmare 2 000 djur- och växtarter som är hotade i Sverige pga vår skogsavverkning.

Så nu håller vi tummarna för att (V) i Västerås ska få igenom sitt förslag och att det här är början på ett nationellt uppvaknande vad det gäller den pappersbaserade direktreklamen. Sen hoppas vi även att direktreklambranschens lögner och försök till smutskastning inte biter.

Vi har samlat ihop över 50 stycken digitala reklamblad, med allt från Coop, Willys och Vi-butikerna till IKEA, Elgiganten, Jula och Mio. Alla reklamblad är indexerade, sökbara och aktuella. Faktum är att vi uppdaterar våra digitala reklamblad varje dag.

Efter att knappt ha haft några besökare till vår digitala reklam, så har vi idag ca 40 klick om dagen. Det är inga enorma siffror, men ökningen är ändå väldigt tydlig.

Vi tycker det här är jätteroligt. Men vi vill att användningen och nyttan med vår digitala reklam ska öka ännu mer. Det behövs trots allt, för att vi ska kunna stoppa den pappersbaserade direktreklamen.

Vi undrar därför om ni har några tips eller idéer på hur vi kan förbättra vår digitala reklam? Saknar du något reklamblad? Vill du kunna söka på något annat sätt? Eller har du någon synpunkt om detta? Berätta gärna om det för oss, med en liten kommentar!

Här hittar du alla reklamblad: Digital reklam

Statens Person- och Adressregister (SPAR) har länge hanterats av ett enskilt företag, Infodata. Men nu håller Skatteverket på att ändra hanteringen av SPAR (som vi har berättat tidigare), vilket innebär att det kommer bli mycket enklare och billigare att hämta ut adressuppgifter.

Adresser kan hämtas ut från SPAR om man har ett tillstånd från Skatteverket. Allt som krävs för ett tillstånd är en enkel ansökan samt att man följer Personuppgiftslagen och en särskild (men väldigt grundläggande) lag om det statliga personadressregistret.

Skatteverket kommer dessutom att erbjuda adressuppgifterna från SPAR till ett självkostnadspris.

Vad innebär allt detta då?

Rent konkret innebär detta att vi kommer få en explosiv ökning av adresserad direktreklam. När nästan vem som helst, till en väldigt låg kostnad, kan hämta ut alla svenska adressuppgifter så kommer våra brevlådor och brevinkast svämmas över av pappersreklam.

Kan man inte skydda sig då?

Jo, det kan man. Idag har 130 000 svenskar tackat nej till adresserad direktreklam hos SPAR. Det enklaste sättet att tacka nej är att bli medlem på Reklamfritt.se och använda vår spärr för adresserad direktreklam. Vår reklamspärr täcker även flera andra stora adressregister, såsom Postens Adressregister (PAR).

Om du inte redan är medlem på Reklamfritt.se, bli medlem idag.

Det vi åsyftar är lokaltidningarna som delas ut runt om i vårt avlånga land. Även om de innehåller en del intressanta nyheter, som även kan läsas på nätet, så går det inte att bortse från att de är fullproppade av reklam.

Ett exempel: det senaste numret av lokaltidningen NVP bestod av 55 sidor, varav 35 sidor var reklam. Räkna gärna antalet sidor med reklam och ”riktigt innehåll” i din lokaltidning. Du kommer bli förvånad.

Men måste det verkligen vara så här?

I Danmark har de inte detta problem, sedan april förra året. Där är det nämligen inte tillåtet att dela ut oadresserad post om mottagaren tackar nej till reklam (med en skylt på dörren/brevlådan). Det gäller både direktreklam och lokaltidningar.

Men hur gick det till?

Forbrugerrådet, den danska motsvarigheten till Konsumentverket, delade för några år sedan ut 300 000 skyltar som tackade nej till dessa tidningar. Det skapade en folklig opinion, som tvingade fram en överenskommelse inom tidningsbranschen (istället för lagstiftning) om att respektera dessa skyltar.

I Sverige har denna fråga varit uppe på tapeten hos DM-nämnden (branschorganisationen för företag som sysslar med direktreklam) tidigare. Men de vågade inte göra något åt det, eftersom de var rädda för att de skulle begränsa tryckfrihetsförordningen.

Den svenska inställningen delas inte av danskarna. Eller för att citera Bent Bökman från det danska Forbrugerrådet:

– Politisk information i samband med val eller information från din kommun är en sak. Men gratispress full av annonser är något annat. Det måste vara en grundlagsskyddad rätt att bestämma över sin egen brevlåda.

Så, vad tycker ni om detta? Borde ett nej till reklam innefatta lokal- och gratistidningar? Borde det även vara ett nej till reklam som levereras ihop (inbuntad) med morgontidningar? Kan vi få en opinion för att nej ska betyda nej, även här i Sverige?

Vem vet, vi kanske rent utav blir lite gladare av det?

Med det sagt kan vi konstatera att det inte är direktreklamen i sig det är fel på, utan dess format (papper) och utförande (oönskade utskick). Det finns erbjudanden som är intressanta, men det är en försvinnande liten del som är relevant.

En annan nackdel med pappersreklamen är det faktum att den är rätt så effektiv. Skjuter man tillräckligt brett träffar man alltid något. Sen går det inte att förneka att lokal direktreklam, t ex för mataffären hemma, även är rejält uppskattad.

För att vi ska uppnå vårt mål med att stoppa den pappersbaserade direktreklamen så behöver vi erbjuda ett bättre alternativ för de som sysslar med pappersreklam (apropå levebröd).

Därför lanserade vi för ett tag sedan två nya medlemstjänster på Reklamfritt.se: Digital reklam och Erbjudanden. Vi ville testa och se vad vi fick för reaktioner och kommentarer från er, våra medlemmar, för att kunna avgöra hur vi ska utveckla dessa tjänster vidare.

Med er hjälp tar vi nu nästa steg.

Digital reklam

Vi har öppnat upp denna tjänst och gjort den tillgänglig för alla på Reklamfritt.se. Man behöver inte längre vara medlem för att ta del av den digitala reklamen hos oss.

Med vår digitala reklam kan man söka efter valfri produkt eller leverantör och hitta det man söker på bara några sekunder. Än så länge är utbudet sparsamt, men vi kommer utöka det rejält redan denna vecka.

Digital reklam är direktreklam i rätt format och utförande. Nu kommer vi fokusera på att utveckla denna tjänst (efter era önskemål) och se till att den både kan matcha och övervinna den pappersbaserade direktreklamen.

Erbjudanden

Vi har tagit bort denna tjänst. Den var helt enkelt inte tillräckligt intressant.

Så, vad tycker ni nu om detta? Hur ser den ideala (digitala) reklamen ut för dig?

Som vi har berättat tidigare så finns det ingen central samordning för de som inte vill ha adresserad direktreklam. Vi har därför täckt det största adressregistret i Sverige – Statens person- och adressregister (SPAR) – vilket stoppar merparten av all adresserad direktreklam.

Nu har vi dock utökat vår tjänst för adresserad direktreklam med två stora adressregister:

• Postens Adressregister (PAR)
  PAR:s konsumentdatabas innehåller 4,5 miljoner individer, fördelade på 3,6 miljoner hushåll.
• Marknadinformation analys AB (MIA)
  Detta är likaså en väldigt stor konsumentdatabas, som ägs och drivs av Bisnode och Bonnier.

Om du har tackat nej till adresserad direktreklam tidigare så kan du logga in på vår hemsida och uppgradera din reklamspärr, så att den även täcker PAR och MIA. Har du däremot inte tackat nej tidigare så hittar du denna utökade spärr under ”Medlem” > ”Reklamspärrar”.

Notera att det kan ta 2-3 månader för denna reklamspärr att aktiveras. Det beror på att de företag som skickar adresserad direktreklam inte är synkroniserade. Om du, trots reklamspärr och 3 månaders väntetid, ändå får adresserad direktreklam så får du gärna kontakta oss.

Du kan se hela inslaget här: SVT Aktuellt 2010-01-04 (spola fram till 09:25)

Stora Enso är en framstående aktör inom branschen för pappersbaserad direktreklam, som vår största producent av papper. De senaste åren har de genererat vinster på 100-tals miljoner kronor. Trots det har de lagt ner 8 svenska pappersbruk, med 2 000 förlorade jobb, för att istället satsa på motsvarande verksamheter i Sydamerika och Asien.

Träden som Stora Enso planterar i Brasilien är Eucalyptusträd. Det är träd som är fullvuxna efter 6-7 år (till skillnad från 60-70 år, som den svenska skogen behöver). Eucalyptusträden har dock en baksida – de dränerar marken på all energi, så att det inte går att odla någonting annat i samma område. Alla växter och djur försvinner, vilket skapar en monokultur.

Stora Ensos eucalyptusplantager täcker 1 000 kvadratkilometer i Brasilien. Räknar man ihop alla plantager i det här området så blir det en total yta på närmare 5 000 kvadratkilometer.

Det är nästan Gotland två gånger om.

I eukalyptusplantagerna används det närmare 194 ton olika bekämpningsmedel varje år. Det är 40 gånger mer än vad hela det svenska skogsbruket använder. Stora Enso släpper dessutom ut mer koldioxid än SAS (få företag släpper ut så mycket koldioxid som flygbolag).

Det är verksamheter som det här som Reklamfritt.se vill förhindra, både genom att informera om dem och genom vårt arbete med att stoppa den pappersbaserade direktreklamen.

På vår hemsida kan du läsa mer om direktreklam, företagen som arbetar med direktreklam och direktreklamens miljöpåverkan.

Nu kanske du tänker: vänta lite, Reklamfritt.se stoppar ju adresserad direktreklam.

Varför har ni reklamspärrar för olika företag?

Jo, i Sverige fungerar det som så att om man är kund till ett företag (har en affärsrelation) så får det företaget skicka hur mycket reklam som helst, även om man tackar nej till vanlig (både oadresserad och adresserad) direktreklam.

Det brukar dock vara möjligt, om än inte alltid så enkelt, att kontakta företaget ifråga och tacka nej till deras reklam. Och det är i princip så våra företagskopplade reklamspärrar fungerar. Men för våra medlemmar innebär det bara några enkla knapptryckningar.

Hur populära är då dessa reklamspärrar?

Reklamspärrarna vi har haft uppe längst är givetvis populärast (reklamspärren för Ellos har över 200 medlemmar aktiverat), men det finns en nykomling som går framåt väldigt starkt. På bara några veckor har över 100 medlemmar tackat nej till direktreklam från PostkodLotteriet genom oss.

Vilken direktreklam ska vi spärra härnäst?

Comhem, Telia och KappAhl är några förslag vi har fått in och som vi håller på att undersöka. Får du irriterande och onödig pappersbaserad direktreklam från ett företag, som du är kund till? Berätta för oss om det, vi vill verkligen sätta stopp för all typ av pappersreklam.